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调查显示付费搜索已成为网络广告重要营收源

调查显示付费搜索已成为网络广告重要营收源
Jupiter研究公司近日发表报告说，付费搜索列表近50%的增长率将促使2003年在线广告销售取得轻微增长。

　　Jupiter研究公司预计，在总额为63亿美元的在线销售广告销售额中，付费搜索广告将占到16亿美元。其中在线显示广告销售额只是刚超过30亿美元。

　　付费链接也叫赞助搜索，它已为Overture Service和Google这类搜索引擎公司带来了营收增长。按这种模式，广告客户要为与特定输入关键词相关的搜索结果边上和其中的广告位置支付费用。

　　这种搜索模式的力量之一在于，广告商只有在网络浏览者点击链接时才向网站支付费用。

　　付费搜索列表已经帮助了雅虎公司和微软公司的MSN这些门户网站走出网络广告的泥潭，但是美国在线公司还在寻找救世主。

　　Jupiter公司分析师说，付费搜索的影响超过了它所带来的金钱效益。在付费搜索广告中，搜索参加者、搜索的策略与技术都是这个至关重要的数字化市场趋势的焦点，这种趋势的表现形式有动态价格和上下文相关广告。

　　报告指出，从整体看，网络广告将在今年达到破记录的10%的增长率。到2008年，在线广告销售额—包括付费搜索、显示广告和分类广告，将增至148亿美元，占美国广告开支的总销售额的6%。

　　Jupiter公司预测，在线显示广告将在2004年初期达到顶点。分析师说，发布者更好的库存控制方式和宽带优势将推动在线显示广告的销售额增长率在明年超过15%，到2005年和2006年将超过20%。(完)

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