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雅虎与google的离合 |
雅虎，曾经是最红的网站，如今，可能被一个区区200人的公司给打败了。
雅虎一直在思考，如果要保持竞争力，只能痛定思痛，既然买下了inktomi,就要好好的用好搜索引擎，问题是inktomi不争气，搜索结果经常不和google同一个档次，最近（2003年7月），我测试了一下几个热门词语，在雅虎的搜索引擎，结果发现，对于有商业价值的查询，雅虎已经动了手脚，对于那些没有商业价值的查询，就采用google的结果，这样的做法，即满足那些要求搜索准确的人，又能获得经济利益，我在想，当时收购inktomi的背景，应该是在学习搜索引擎的真正技术后，用来逐渐取代google，而在这段时间，可以开始慢慢的把overture和单独向雅虎购买排名位置的搜索网址，逐渐渗透进来，尽管可能招致一些人的批评，但是，90％的人还是不会明白其中的变化，这样做还能继续保持一下雅虎的地位，至于google的技术要使用多久，反正购买inktomi的决定已经做了，剩下的就是好好研究之后，拿来使用。
我们来看看下面这个新闻，比较古老的新闻，半年前的，因为半年之后，还是基本不变，所以就拿来讨论一下：
通过采取将广告插入网络搜索引擎的结果和雇用了对杂志和其它媒体具有丰富经验的销售职员等措施，雅虎公司CEO特里·塞默已经让雅虎连续两个季度实现盈利，并且在过去的六个月中已经让公司的股价向上攀升了52%。 据华尔街分析师的平均预期，在当地时间周三的美国股市闭市后，预计塞默会公布雅虎第四季度每股盈利6美分的业绩报告。雅虎在2001年第四季度曾亏损866万美元，合每股亏损2美分。 雅虎经营的一组网站每月有2亿网民光顾，但现在也许它正在受到严峻的挑战，因为一些用户已被Google的搜索引擎拉走。Google采取了一些措施已经使它超过雅虎而成为美国最受欢迎的搜索网站。尽管如此，雅虎通过合资企业Overture Services公司而大幅度地提高了广告收入，Overture Services公司将广告加入到了雅虎的搜索结果中。雅虎也使用Google的软件递送没有连结广告的搜索结果。 对搜索引擎竞争的反应 据研究公司Nielsen//NetRatings称，Google运营着自己的网站Google.com，12月份有3730万美国消费者在该网站上进行搜索，这个数字与去年初比增长了42%。雅虎的美国搜索用户在12月份比Google少，为3650万，这个数字与2002年1月份比增长了4.8%。 作为对这一竞争的反应，塞默上个月同意以2.35亿美元现金收购因特网搜索服务公司Inktomi。此后，分析师预计雅虎将停止使用Google的搜索引擎，而使用Inktomi的技术去开发新的工具来为消费者提供服务。但雅虎女发言人乔安娜·史蒂文斯称，雅虎同Google有一个很好的合作关系并且这一合作关系将继续保持下去。 依赖性减小 塞默称，拥有Inktomi将使雅虎对其它掌握搜索技术的公司的依赖性变得更小。塞默上周在加州举行的Salomon Smith Barney投资者会议上说：“雅虎公司继承了Inktomi创造的东西，我们同它做了很好工作，有Inktomi的帮助我们将能够创造新的技术，我们的目标是做全球领头的搜索引擎供应商。” 雅虎显示的搜索结果由Overture的软件所产生，页面上的显著位置是企业的付费广告。Overture让企业互相竞买最显目的广告位置。连同Google和Overture的搜索引擎一起，雅虎提供其自己推荐的网站搜索目录，这些目录分成种类，如“商业和经济”、“新闻和媒体”等。 对第四季度业绩的贡献 雅虎已经预计，Overture搜索结果页面上广告位置的销售帮助雅虎把第四季度的收入，从一年前同期的1.889亿美元提高到2.63-2.88亿美元。雅虎股价在第四季度期间已经上涨了71%，而标普500种成分股指只上涨7.9%。周二在纳斯达克股市，该公司的股价上涨了3美分达到每股19.70美元。 塞默今年59岁，于2001年取代Tim Koogle而成为雅虎的CEO。他曾是时代华纳公司的华纳电影制片厂的联螩EO。2001年，他的薪水是254853美元并且还有128679美元的再分配费用和人寿保障费。他还收到以9.24-75美元价格范围购买1100万股雅虎股票期权。当他受雇时他购买了100万股雅虎股票，这些股票在当时价值1760万美元。 塞默给雅虎带来了先前的杂志出版商Daniel Rosensweig并委以COO职务，该出版商与其它官员和销售人员比有着丰富的传统媒体销售经验。塞默还让他的销售人员同广告代理机构建立合作关系。而在Koogle担任CEO期间，雅虎拒绝这些广告代理机构的订单，坚持直接与登广告者打交道。 投资者称尽管有了这一改变，Overture的合资企业在雅虎提高广告收入上却是发挥了最大的作用。塞默上周称，包括在雅虎网站上大多数广告形式在内的营销服务业务，在第四季度增长了大约22%。他还预计营销服务业务在2003年将增长20%。
ggyy评论：雅虎的访问人数可能不是衰退，但是，如果按照总市场的比例，因为google巨幅成长，所以可以判定雅虎的市场分额正在一步步的衰退当中。现在雅虎的救命草竟然成了搜索引擎的服务提供商：overture.com ，而且和overture相互拥抱，互相帮忙，就好象百度和搜狐合作一样，如果大家相互有股份，还能降低一些风险，不过我看来，似乎不是降低风险，而是增加风险，如果美国雅虎的市场率持续下降，各种服务纷纷被别人拿走，譬如购买了hotjobs来吸引人找工作，赚厂家的钱，试图做的其实并不是增加什么网络服务，只是一个收购商，顶多算是一个精明的收购商，这个收购商的任务只不过是寻找合适的投资对象，然后买下来，挂雅虎的招牌，不过他们可能忘记了一件事，当品牌在传统行业有赢者通吃的情况下，雅虎能够活的很好，但是网络公司有个特性，千万不能忘记：中型网络公司的灵活性往往超过大型网络公司，今天买了inktomi,hotjobs,明天难保另一个类似的公司不会成功，相互竞逐的基础是雅虎能不能够整合内部的优势，把人才用好，创造出价值，如果做不到，就像有一次我们和雅虎中国的人员联系广告事宜，竟然一次没有成交后，事后也没有接到电话询问，和其他的小公司比起来，人家是拼命的打电话过来拉业务，这样的结果，就是公司大了，大家只要等公司给钱过日子。
雅虎，可以预估的是，仍然会采用google的技术一段时间，但是应该不会太久，毕竟overture等着他们养，把overture和inktomi结合起来是他们的出路，只是这条路要怎么走，才能获得最佳利益，正考验者雅虎经营者的智慧。
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