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网络与电视如何互惠互利优势互补

互联网以其迅捷即时、信息量大等特点，成为人们获取信息的重要途径。奥斯卡颁奖、美伊战争、体育赛事……我们都可以在第一时间里全面掌握。人们的注意力已由传统媒体的电视逐渐转移到第四媒体——网络上来。

电视媒体意识到这种威胁，纷纷将传统的电视向网络化发展，电视台特别是有线电视都开始与网络技术相结合。这种形式已经具有雏形。青岛、深圳等有线电视台都开始应用视频点播VOD技术，利用有线高速宽带网络，实现了观众的双向选择，可以按照每一位观众的要求播放不同的节目。其实，单纯的研究网络技术对电视媒体带来的是机遇还是挑战并不重要，重要的是电视媒体如何利用网络技术，实现自身的完善和发展。

利用网络，一方面，电视台可以加强对外宣传，迅速扩大知名度。如今，全世界知名电视机构都拥有自己的站点，通过这些站点，各家电视台可以将自己的经营特点，节目安排，广告报价等信息向全球发布。通过网络，电视台还可以了解到大量与电视节目制作有关的信息，为电视媒体带来了生机和活力。目前，互联网上的信息容量巨大，内容全面详尽，从天文地理到衣食住行，可以说包罗万象，而且信息更新迅速，查询方便。如果善加利用，将可以作为电视节目取之不竭的丰富资源。

另一方面，利用网络的交互式特点，可以加强电视台与观众之间的交流。电视栏目与网络接触是从最简单的电子信箱开始的，当时出现在片尾的E—mail更多的是显示一种趋势。现在栏目与网络的合作方式已非常多样化。足球之夜等栏目与新浪网合作的舆论调查、有奖竞猜，每周都吸引着众多网民的关注。不少门户网站还专门开设了影视频道，向观众推荐电视节目，参与电视节目的点评、预测等活动。不久前某网站关于央视版《射雕英雄传》演员调查，使得无数的金庸迷纷至沓来。由于调查的面更宽、人数更多，这些调查比电视镜头前的随机采访调查更有说服力。

网络与电视互利互惠、优势互补将是当前电视与网络的最佳状态。放眼世界和未来，可以预见：在全球迈向“信息时代”的今天，电视将与网络在竞争中走向不断融合、创新进而达到新的繁荣。

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