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域名小议

　　一个好的域名对于网站的意义是不言而喻的。曾经见过一种\\\"比例\\\"说，大意是说一个网站的成功有四个因素，第一就是域名，占10%，其它分别是硬件投入，软体支撑及内容开发，依次占20%、30%和40%。不管怎么说，域名是网站品牌形象识别的一个不可忽视的重要组成部分。.com领域内的人对域名的感觉，也应当是整个\\\"网感\\\"的重要组成部分。

　　这里所说的域名是广义的，即包括中文站名和英文域名在内，当作一个整体来看、来感觉。凭着笔者的\\\"网感\\\"，试把域名分为如下几个层次：

　　一、中英文意义俱佳并有谐音关联。如易趣（each）、阿里巴巴（Alibaba）、E龙（elong）、E唐（etang）等。著名IT记者刘韧搞了个\\\"斗牛士（IT写作专区）\\\"网站（donews），donews，做新闻的，符合刘韧的身份，而“斗牛士”又能反映出IT行业的竞争之激烈。这类网站很出名的不多，但民间小站中比比皆是，如南京有个律师做的网站——网龙（whylaw），西方人士一看就知道是关于\\\"法律咨询\\\"方面的，中文名称也很叫得响。网易（netease）、中国比特（chinabyte）则是前半截取意、后半截取音，也非常棒。还一种情况是，中文名称很独创，为了谐音，就不完全考虑英文了，如新浪（sina），sina这个词不是英文，也不是拼音，但\\\"sino\\\"这个词是有的，表示\\\"中国的\\\"，sina对\\\"sino\\\"略作变形，更加与\\\"新浪\\\"谐音，也符合全球最大华文站点的意旨。雅虎（yahoo）、搜狐（sohu）都是百分之百的谐音，\\\"yahoo\\\"这个词在一般的词典上查不到，但\\\"金山词霸\\\"中收入了，意为\\\"粗鲁的人\\\"；\\\"sohu\\\"则应该是拼音\\\"shouhu\\\"的缩写。这些敢于用既非英文亦非拼音做域名的网站，一般都有海外风险资金的背景，在打品牌时\\\"烧钱\\\"几百万美金，或许最终能把域名\\\"砸\\\"到英文字典里去。新浪、搜狐、网易等网站的中文名称也起得非常成功，网站是新事物，应该有全新的名称，相比之下，从传统思维中蕴酿出的\\\"炎黄\\\"、\\\"九州\\\"、\\\"华厦\\\"等就稍逊一筹了。

　　二、中、英文意义基本相对但无谐音关系。这种情况是大量的，毕竟达到第一种境界的难度很大。东方网是很大气的名子，其英文域名eastday也不错，它传达出的\\\"东方一日\\\"的含义，正好符合东方网作为中国第二个问世的大型专业新闻网的定位。相比之下，千龙新闻网的英文名子就不怎么样，21dnn，即\\\"21 dragon news network\\\"，太啰嗦了。另一个专业新闻网北方网的域名感觉还不错，enorth简单明了，但在体现网站定位上仍然不如eastday。还有一种是英文缩写型，如\\\"中国新闻传播学评论\\\"（cjr），China Journalism Review，全写不简洁，只好用缩写了。域名的简洁很重要，中文以两个字为好，比四个字的简单，比三个字的音节响亮；英文则以4-6个字母为好，多一字母就要多敲一下。人民网从\\\"peopledaily\\\"到\\\"people\\\"，就走过了相当长的一段\\\"删繁就简\\\"的历程。简洁还有另一层含意，即所选用的英语词汇是一些常用词。东方网在考虑\\\"东方\\\"这个意思的英文对应词语时，肯定还想到了\\\"oriental\\\"这个词，但oriental可能注不到了，改从\\\"east\\\"上下功夫，从内容到形式都趋于简明。“斗牛士”的英文域名组合了两上极简单的词\\\"do\\\"和\\\"news\\\"，把握在6个字母内，很不容易。当然，中国网站起步迟，域名领域好一点的资源都被美国等国家用光了，现在选择的余地越来越小。
　　三、用数字或拼音做域名。阿拉伯数字也是通行全球的。8848自然是一个很好的域名，做电子商务的，当然要\\\"发发发\\\"了，况且，全球最大的网上书店 \\\"amozon\\\"同时又是世界第一长河亚马逊河（the Amozon），8848作为世界第一高峰珠穆琅玛的高度，也预示了老榕要把8848做成中国最大的电子商务平台的决心--域名还可以有深一层的含义，使之更具张力。3721现在是注册、搜索中文网址的最大网站，当初的创意便是“不管3721，中文上网真容易”。网易的另一个域名是数字的：www.163.com，而www.163.net则是大名鼎鼎的国内第一家免费邮局了。北京在线早先的域名很长，后来改为263，是要好记多了。用汉语拼音做域名，通常是不得以而为之，相应的英文词被别人用了，只好用拼音吧！多数大企业的网站一般用拼音做域名，如海尔集团的haier，春兰集团的chunlan等等，如此，原来企业的名声可以延伸到网站的品牌上来。就象中央电视台的网站，起什么域名都不如cctv.com来得好。还有数字与英文结合的，如颇有名声的IT原创网站5dmedia；拼音与英文结合的，如carboy等人最近搞出的一个交换DVD的网站叫kandvd（看DVD）。拼音与数字型域名，以及前面提到的英文缩写型域名，都不能够在地球村里\\\"一眼明意\\\"，还得解释一番。

　　为网站想一个好域名，确非易事，需要\\\"feeling\\\"，也需要相当的英文造旨。最近兴起了中文域名抢注热，总觉得意思不大，英文域名是全球公认的，敲起来又省事，何苦再搞中文域名呢？现在不少中文网站的logo，就只有英文域名，而无中文站名，如China.com，又如张静君被解职后创办的goEway.com，放眼全球的眼光和胸怀都体现出来了。

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